Fiat Lux! (si, certo...)
07|11|2006 13:00
Lux... insomma.... mica tanto. Sono un po' in ritardo ma non posso evitare una riflessione sul nuovo "marchio"
Fiat. Virgolettato, si, perchè mica mi par proprio un marchio questo. Okay che oggi gli strumenti evoluti permettono applicazioni che un tempo ci si sognava, okay che siamo tutti figli della computer grafica ad alto impatto visivo, okay che Lapo è più di qua che di là (anche se penso che lui sia la cosa migliore che han visto a Torino negli ultimi anni), ma qualcuno mi dice come sarà questo "marchio" applicato ad un colore? No perchè la prima cosa che ho imparato io (ma confrontandomi con altri colleghi ho scoperto di non essere l'unico) è che un marchio deve vivere prima di tutto ad un colore, in bianco e nero per intenderci. E questo mi spieghi come lo fai ad un colore?
Vabbeh, questi ci hanno venduto
la storia del colore rosso (che ci sta) e del logotipo che richiamano un certo periodo dell'azienda; vabbeh, questi ci hanno venduto la storia del treddì come un rafforzativo della modernità della casa; vabbeh, questi c'hanno venduto tutti quei bei paroloni su tradizione e innovazione. Ma porcozzìo su un timbro come lo applico sto coso? Ma è poi un marchio vero o lo usano solo per la
nuova Bravo?
No perchè se andate su
fiat.com mica c'è il logo nuovo nell'header? E nelle pagine pubblicitarie della
nuova Punto credete l'abbiano cambiato? Macchè! Il giorno stesso in qui sulla quarta di copertina di un quotidiano nazionale la
Fiat sfoggiava il suo luccicoso logo con i soliti bla bla bla, all'interno si potevano trovare 2 o 3 inserzioni della
Punto con il marchio blu vecchio. Ridicolo.
Cioè, capisco il macellaio che decide di dare una rinfrescata al biglietto da visita: necessiterà di tempo per migrare alla nuova identità aziendale, sono d'accordo. Ma la
Fiat? LA FIAAAAAAAAAT? Oggi mi presenti il marchio nuovo e sul sito web non c'è? DOPO UN MESE NON C'È? Accendo la tv e vedo gli spot tali e quali a prima? E meno male che si sono appoggiati ad
un popò di agenzia eh? Evviva i popò di agenzia, allora...
Ah, se interessa, c'è un interessante dibattito su
SdZ